Großes Kino: Brandplace übernimmt Product Placement für „Alle für Ella“

Großes Kino: Brandplace übernimmt Product Placement für „Alle für Ella“

Branded Entertainment-Agentur integriert Volkswagen und Kapten & Son in neuen Jugendfilm

München, 24.08.2022 – Am 08.09.2022 bringt die Produktionsgesellschaft Neue Bioskop Film ihr neustes Werk „Alle für Ella“ ins Kino. In der Hauptrolle: Bibi & Tina-Star Lina Larissa Strahl, um die herum eine packende Story über Freundschaft, Liebe und Musik erzählt wird. Für die Besetzung zentraler Ausstattungselemente des Jugendfilms war die Agentur Brandplace verantwortlich: Sie sorgte für Kooperationen mit Volkswagen und Kapten & Son.

Im Rahmen dieses Projekts beriet Brandplace die Brands und die Neue Bioskop Film, welche Produkte am besten für den Film-Plot geeignet sind. Die Wahl für das Fahrzeugmodel fiel auf den Volkswagen ID.3, die Agentur betreute den Dreh vor Ort. Das Ergebnis ist ein authentisches Product Placement, in dessen Rahmen der Elektro-VW glaubhaft als „Tourfahrzeug“ der Filmband in den Straßen von München in Szene gesetzt wird.

Für ihren Kunden Kapten & Son platzierte die Agentur mehrere Rucksäcke im Film. Das Besondere daran: Nur ein Rucksack war tatsächlich physisch Teil der Filmaufnahmen, alle anderen wurden nachträglich digital in den Hintergrund des Szenenbilds integriert. Brandplace profitierte hierbei von seiner Kooperation mit Mirriad, einem internationalen Spezialisten für digitales Product Placement.
Da Kapten & Son genau in der Zielgruppe von „Alle für Ella“ aktiv ist, entwickelte Brandplace zudem eine Cross Promotion Aktion für seinen Kunden. So wird der Film für zusätzliche Aktionen genutzt wie die Verlosung von Premierenkarten, ein Gewinnspiel vor Ort und die Einladung von Influencern. Des Weiteren wird über die Social Media Kanäle des Films und die Zusammenarbeit mit dem Verleiher Weltkino zusätzliche Reichweite generiert.

„Es ging uns bei diesem Projekt nicht nur um Reichweite für unsere Produkte. Der Film bot vielmehr eine tolle Möglichkeit, unsere Verwurzelung in der Gen Z sichtbar zu machen. Darum wurden nicht nur die einzelnen Rucksack-Modelle mit viel Sorgfalt den Charakteren zugeordnet, sondern auch Möglichkeiten kreiert, „Alle für Ella“ gemeinsam mit Kapten & Son zu erleben“, so Sarah Harder, Lead Brand & Communications bei Kapten & Son.

„Die Gen Z bekommt man mit herkömmlichen Medien kaum beeindruckt. Deshalb gilt es für Marken, sich etwas einfallen zu lassen, was die Zielgruppe wirklich interessiert. Ein Film, der Musik thematisiert und Freundschaft und Liebe hochleben lässt, ist dafür das ideale Umfeld. Nicht zuletzt wegen der positiven Ausstrahlung von „Alle für Ella“ hat es viel Spaß gemacht, mit den Kunden, Neue Bioskop Film und Weltkino daran zu arbeiten“, so Sandra Freisinger-Heinl, CEO von Brandplace.

Über Brandplace:

Die Brandplace GmbH ist eine Agentur für Branded Entertainment & Content mit Sitz in München. Unter Leitung von Sandra Freisinger-Heinl bietet das Unternehmen kompetente Unterstützung in den Bereichen Product Placement (auch in VR, AR & Metaverse), Cross Promotion, Branded Content, Digitales Product Placement und Influencer Content. Brandplace ist für zahlreiche nationale und internationale Kunden tätig und fungiert zudem als deutsche Repräsentanz von Mirriad, Experte für digitales Placement in TV, Digital und VoD.

Über „Alle für Ella“:

Mit Witz, Power und jeder Menge toller Songs erzählt Regisseurin Teresa Fritzi Hoerl von Freundschaft, Selbstbestimmung und erster Liebe und trifft damit genau den Nerv der neuen Generation. Nach den BIBI UND TINA-Erfolgen begeistert Lina Larissa Strahl wieder in einer Kinorolle neben den Schauspielgrößen Milan Peschel, Hanno Koffler und Lavinia Wilson sowie zahlreichen jungen Talenten und prominenten Influencern wie Caro Daur und Emir Bayrak. ALLE FÜR ELLA ist ein Film über ein letztes Abenteuer vor dem Erwachsenwerden und die schöne Gewissheit, dass beste Freundinnen es locker mit der ersten Liebe aufnehmen können.

Ab 8. September im Kino. Weitere Infos unter weltkino.de/AlleFuerElla.

Die Brandplace GmbH  ist eine Agentur für Branded Entertainment & Content mit Sitz in München. Unter Leitung von Sandra Freisinger-Heinl bietet das Unternehmen kompetente Unterstützung in den Bereichen Product Placement (auch in VR, AR & Metaverse), Cross Promotion, Branded Content, Digitales Product Placement und Influencer Content. Brandplace ist für zahlreiche nationale und internationale Kunden tätig und fungiert zudem als deutsche Repräsentanz von Mirriad, Experte für digitales Placement in TV, Digital und VoD.

Brandplace: Sandra Freisinger-Heinl ist ab sofort unter eigener Marke tätig

Brandplace: Sandra Freisinger-Heinl ist ab sofort unter eigener Marke tätig

Spezialistin für Branded Entertainment gründet Geschäftsbereich von ma media aus

München, 22.06.2022 – Sandra Freisinger-Heinl gehört schon seit vielen Jahren zu den führenden Experten Deutschlands im Bereich Branded Entertainment und Product Placement. Nachdem sie fast zwanzig Jahre als Geschäftsleitung den Bereich Branded Entertainment und Content bei der Münchner Mediaagentur ma media verantwortete, gründete sie diese Business Unit nun unter eigener Marke aus.

„Brandplace ist ab sofort das neue Zuhause des Leistungsportfolios, das ich bisher unter dem Markendach der ma media vertreten durfte. Matthias Alefeld und ich haben uns gemeinsam zu diesem Schritt entschlossen, da sich die Zielgruppe meines Geschäftsbereichs zuletzt immer weiter von der des Mediageschäfts entfernt hat. Dennoch werden wir auch künftig weiterhin zusammenarbeiten“, so Sandra Freisinger-Heinl, CEO von Brandplace.

In ihr neues Unternehmen bringt Sandra Freisinger-Heinl die Erfahrung aus zahlreichen aufsehenerregenden Arbeiten ein. So unterstützte sie 2021 YouTopia, ein komplexes Multistreaming-Projekt von i&u TV / LEONINE Studios auf YouTube, bei der Ausarbeitung des Integrations-Konzeptes im Bereich Product Placement sowie bei der Entwicklung von Programmpunkten wie Challenges, Experimente und Talks mit Firmenvertretern. Zudem verantwortete sie in diesem Kontext Sponsoring Partnerships mit Marken wie E.ON, Toyota, Ritex, ALDI und Vodafone.

Unter dem Dach von Brandplace wird diese Zusammenarbeit 2022 fortgesetzt werden. Neben weiteren eigenen Kunden aus diversen Branchen unterstützt Brandplace zudem den Ausbau des Deutschlandgeschäfts von Mirriad. Das Unternehmen für Digitales Placement ist darauf spezialisiert, Marken in Form von OOH in bestehende Formate in den Kanälen TV, SVOD/AVOD, Musik und Influencer Content zu integrieren. Für eine Kampagne für den Kunden ALDI Nord und Süd erhielt Mirriad bereits Silber bei den Internationalist Awards for Innovation in Media.

Neben ihrer Tätigkeit bei Brandplace ist Sandra Freisinger-Heinl bereits seit 2016 Chairwoman bei der Branded Content Marketing Association (BCMA), einer internationalen Community für Branded Content und Influencer Marketing. In dieser Funktion setzte sie die monatliche Eventreihe „Branded Content Lunch Talks“ mit auf, die am 25.5. startete, und wird u.a. für die BCMA auch auf dem Cologne Film Festival und auf der ISPO zu Gast sein.
Des Weiteren betreibt sie das Portal Branded Entertainment Online, für das sie regelmäßig Artikel über Branchenthemen und eigene Projekte schreibt. Sie verfasste als Autorin diverse Publikationen, tritt als Sprecherin auf Branchenveranstaltungen wie der dmexco auf und ist als Dozentin an der Hochschule München zum Thema Content Marketing tätig.

Die Brandplace GmbH ist eine Agentur für Branded Entertainment & Content mit Sitz in München. Unter Leitung von Sandra Freisinger-Heinl bietet das Unternehmen kompetente Unterstützung in den Bereichen Product Placement (auch in VR, AR & Metaverse), Cross Promotion, Branded Content, Digitales Product Placement und Influencer Content. Brandplace ist für zahlreiche nationale und internationale Kunden tätig und fungiert zudem als deutsche Repräsentanz von Mirriad, Experte für digitales Placement in TV, Digital und VoD.

5 Gründe für Product Placement

5 Gründe für Product Placement

„Product Placement ist viel besser als sein Ruf“, findet Sandra Freisinger-Heinl, Geschäftsleitung Branded Entertainment & Content bei Brandplace GmbH in München. „Mehr Brands sollten deshalb öfter auf Product Placement als Marketing-Instrument setzen.“

Hier fünf Gründe „pro Product Placement“:

1. Product Placement ist erlaubt

Man möchte es kaum glauben. Aber hartnäckig hält sich die Meinung, Product Placement sein verbotene – ich möchte das Wort kaum in den Mund nehmen – „Schleichwerbung“. Tatsache ist jedoch, Product Placement ist in vielen Umfeldern erlaubt. Es kann seit der Umsetzung einer EU-Richtlinie im Rundfunkstaatsvertrag im April 2010 als Marketinginstrument in zahlreichen Sendeumfeldern der privaten TV-Stationen eingesetzt werden. Man muss die Sendeumfelder nur entsprechend mit einem PP für Product Placement kennzeichnen.

Im Kino gab es von jeher kaum Einschränkungen, im digitalen Bereich in Musikvideos und in den Videos der YouTube- und Instagram-Influencer dürfen ebenfalls Produkte platziert werden. Dies bietet den Marken eine Vielzahl passender Umfelder, die für eine Brand Integration zur Verfügung stehen.

2. Product Placement weckt Emotionen

Product Placement verbindet eine Marke eng mit dem Umfeld einer Sendung oder eines Filmes in dem das Produkt integriert wurde.

Wenn ‚Der Bachelor’ auf RTL seine Traumprinzessin am Strand trifft und mit ihr zusammen ein Gläschen südafrikanischen Amarula-Likörs genießt – wer möchte dann nicht selbst gerne ein romantisches Date bei einem Gläschen dieses Likörs erleben. Deshalb wird also heute bei vielen Flirts Amarula getrunken… Spaß beiseite.

Die Stimmung der Sendung überträgt sich auf die Marke. In der Marketingsprache würde man sagen, der KPI (Key Performance Indicator) „Engagement“, also die Bindung der Kunden an die Marke, wird gefördert.

3. Product Placement stärkt die Markenbekanntheit

Product Placement wirkt unterschwellig, das ist richtig und so gewollt. Aber durch den Einsatz des Produktes in den passenden filmischen Szenen, werden auch Begehrlichkeiten geweckt.

Das lässt sich zum Beispiel mit den Marktforschungsergebnissen der Integration von Pandora Schmuck in der Model-Casting-Show ‚Das perfekte Model’ auf VOX belegen. Die „ungestützte Markenbekanntheit“ von Pandora stieg in der Kernzielgruppe um 22%, bei den Zuschauern der Sendung sogar um 40%. Die „Kaufbereitschaft der Kernzielgruppe“ stieg um 9% an und bei den Frauen, die das Format gesehen haben um 37% (Quelle: Initiative Research).

„Markenbekanntheit“ und in diesem Fall sogar die „Kaufbereitschaft“ sind also KPIs, die man mit Product Placement steigern kann.

4. Mit Product Placement kosten-effektiv außerhalb des Werbeblocks

Product Placement ist für manche Branchen (z.B. Auto, Touristik) ein kosten-günstiges und für alle weiteren Branchen ein kosten-effektives Marketinginstrument.

In der Regel werden Product Placements gegen ein Entgelt integriert, das vergleichbar mit dem Budgeteinsatz für klassische Werbung (z.B. dem 30 Sekunden-Spot in der TV-Werbepause) ist oder etwas höher angesetzt wird. Bei dieser Art von Placement spricht man vom „inszenierten Product Placement“ oder auch von der „Brand Integration“.

Sehr spannend ist das Kosten-Nutzen-Verhältnis bei Placements für die Automarken. Große deutsche Hersteller, wie Mercedes, BMW und AUDI haben dies längst erkannt und unterhalten eigene Fuhrparks für filmische Integrationen. Diese sogenannten „Ausstattungsplacements“ (also die Ausstattung einer filmischen Produktion mit Produkten bzw. Dienstleistungen, nicht mit Geld) gibt es auch im Touristikbereich (z.B. Flüge, Hotels).

In allen Fällen findet das Placement direkt in der Film-Handlung und nicht in dem begleitenden Werbeblock statt.

5. Product Placement liefert hochwertigen Content

Product Placement ist die Integration einer Marke in ein passendes filmisches Umfeld. Dieser Film, in dem die Marke erscheint, ist für sich betrachtet „hochwertiger Content“. Brands können in der PR und in ihren Social Media-Kanälen darüber berichten, Teil dieses Filmes zu sein.

Da eigener Video-Content für Marken immer wichtiger wird, geht man nun sogar dazu über, bereits beim Dreh eines Filmprojektes exklusiven Content für Brands mit zu produzieren. Das kann z.B. ein Making-of zur Produktion eines Musikvideos sein. Das kann aber auch ein Video mit den Darstellern eines Kinofilms sein. So hat Media Markt zum Filmstart von „Hanni & Nanni – mehr als beste Freunde“ zum Beispiel einen Gewinnspielaufsager mit den Zwillingen in seinen eigenen Social Media Channels platziert.

Das sind fünf Facts, die Ihnen Lust auf Product Placement machen sollen. Grundsätzlich können Product Placement- und Branded Entertainment Agenturen, wie wir (Brandplace GmbH), für fast alle Marken aufmerksamkeitsstarke und vergleichsweise kostengünstige Product Placement-Konzepte entwickeln.

Brand Integration ist ein äußerst effektives Marketing-Instrument. Im Vergleich zu seiner Bedeutung in den USA und anderen europäischen Ländern wie UK und Italien, wird Product Placement in Deutschland noch vergleichsweise selten eingesetzt.

Brands, die diese Nische für sich nutzen und bereits heute Product Placement strategisch im Marketing einplanen, können damit Wettbewerbsvorteile erzielen.