Virtual Placement

Was ist Digital Product Placement?

Beim Virtual Placement (auch Digital Product Placement oder Digital Placement genannt), werden die Produkte nachträglich in TV-Sendungen, Show-Formaten, Filmen und Musikvideos platziert. Dies erfolgt mittels KI (Künstliche Intelligenz) -Technologie in das fertige Film- und Serien-Format. Das heißt, Ihre Marke wird nicht in der Werbepause angezeigt, sondern im Umfeld eines hochwertigen Contents.

Die kurzen Vorlaufzeiten für Virtual Placement ermöglichen eine zeitgenaue Koordination mit weiteren Werbekampagnen. Die Preise sind wettbewerbsfähig zu TV-Spots und physischen Product Placements, die während der Produktion integriert werden. Die positive Wirkungsweise auf die KPIs (Key Performance Indicators), Markenbekanntheit, Kaufabsicht bis hin zur Umsatzsteigerung ist mit Marktforschungen belegt.

Wie gehen wir beim Virtual Placement vor?

Wir platzieren Ihr Produkt, Ihr Poster oder Ihre Anzeige in namhaften deutschen TV-Serien, wobei das Digital Product Placement für den Zuschauer nicht vom physischen Placement zu unterscheiden ist. Hier setzen wir auf Implied Usage, d.h. die implizite Nutzung der Marke. Das bedeutet, dem Zuschauer wird ein Produkt in der Story so gezeigt, als würde es der Darsteller wirklich verwenden. Eine weitere sehr effektive Möglichkeit ist das Platzieren von Signages, also digitalen Medieninhalten wie digitalen Postern oder Out-of-Home Außenwerbung.

Ein Beispiel könnte ein Werbeposter in einem Film oder einer Serie begleitend zu einer Kampagne sein. Für die bestmögliche Brand Performance werden Möglichkeiten der Platzierung im fertigen Content von uns mit dem Spezialdienstleister Mirriad zusammen erarbeitet und gemeinsam mit dem Brandpartner, der Agentur und der Content-Plattform ausgewählt. Beispiele für erfolgreiche Formate, in denen Virtual Placements bereits eingesetzt werden, sind „Gute Zeiten, Schlechte Zeiten“ und „Alles was zählt“ bei RTL oder „Berlin Tag und Nacht“ und „Köln 50667“ bei RTL II). Auch Musikvideos bekannter Künstler in den USA und China nutzen diese Technik.

Was macht uns beim Virtual Placement besonders?

Wir sind die exklusiven Repräsentanten für Mirriad in Deutschland, Österreich und der Schweiz und haben direkten Zugriff auf nationale Formate (bei RTL und RTL II) und internationale Formate (Musik, Spielfilme, VoD). Über Mirriad können wir Marktforschungen durchführen und mit den Marktforschungssystemen der Mediaagenturen kombinieren. Wir können die Virtual Placement-Kampagne mit anderen Werbe- und TV-Kampagnen inhaltlich und zeitgenau synchronisieren.

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Signage

Eine weitere, sehr effektive Möglichkeit für Dienstleistungen und Produkte sind „Signages“, also digitale Medieninhalte wie digitale Poster oder elektronische Anzeigen.